Niños pequeños dedicados a la moda: cómo la moda infantil se volvió tan mínima

Apr 01, 2024

Con un mercado valorado en miles de millones, una base de clientes cada vez más exigente y un enfoque en la ropa infantil sostenible es el sector en crecimiento de la industria de la moda. ¿Es por eso que todo parece tan elegante?

Unas semanas antes de que los manifestantes irrumpieran en las oficinas parisinas del conglomerado de lujo LVMH, una de sus marcas de lujo más importantes, Louis Vuitton, lanzó su primera colección para bebés, de 0 a 12 meses. Si bien sería difícil achacar cualquier malestar político al mono gris de cachemira por £755, o a los zapatos Mary Jane con monograma de £360, habla del estado de ánimo actual de que mientras algunas personas luchan por las pensiones, otras están dispuestas a gastar ese tipo de dinero. dinero en un traje destinado a ser defecado.

Louis Vuitton no está solo. Para algunas personas, la ropa infantil siempre significará camisetas baratas a las que no les importa que se les incruste yogur, pero los ingresos en el segmento de ropa infantil ascenderán a 267.500 millones de dólares en 2023 (215.300 millones de libras esterlinas) y se espera que el mercado crezca anualmente. en un 2,46%.

Las casas de moda de lujo no dejan pasar este momento: en 2021, por ejemplo, la marca hiperaspiracional The Row, dirigida por las gemelas Olsen, donde los precios de un jersey suelen ser de cuatro cifras, lanzó su primera colección infantil (de dos a ocho años), abandonando su paleta inquebrantable de camellos y crudo por artículos de cachemira azul brillante, naranja y rosa que podrían ser suyos por un máximo de $ 800 (£ 646). En la calle principal británica, Whistles lanzó una colección de ropa infantil el año pasado, después de movimientos similares de las marcas para adultos & Other Stories, Reformation y Rejina Pyo.

Los parques infantiles están llenos de niños que visten trajes intimidantemente de moda gracias a una gran cantidad de marcas que se adaptan a los niños vanguardistas (o, siendo realistas, a los padres que los visten). Entre ellas se incluyen marcas del Reino Unido como The Bonnie Mob, Another Fox y Organic Zoo. Pero muchas son importadas, como las marcas españolas Bobo Choses, Tiny Cottons y The Animals Observatory. Como era de esperar, Escandinavia está liderando el camino en prendas infantiles deseables, desde los estampados infantiles pero muy “cool” de Mini Rodini hasta marcas de ropa exterior como Polarn O. Pyret, tan adecuadas para un barco pesquero del Mar del Norte como para un balancín. .

Si todo esto de vestir a los niños con estilos de moda te parece muy actual, lo es y no lo es. A principios del siglo XVIII, los niños hicieron la transición a la vestimenta de adultos bastante temprano, según el historiador de la vestimenta Alden O'Brien. Pero “a medida que cambiaron las actitudes hacia la infancia (dejar que los niños sean niños, jueguen, tengan ropa menos apretada) aumentó la edad para dejar de usar vestidos infantiles”.

Para la mente moderna, dejar que los niños sean niños probablemente se traduce en vestimenta en Teletubby: brillos y estampados tan recargados que toma un minuto detectar el plátano de la mañana. Pero también hay un nuevo estado de ánimo neutral, conocido como la tendencia "beige triste", que hace que los niños pequeños en los parques del Reino Unido parezcan venir directamente del siglo XIX o de la Hälsingland rural. Los delantales y las camisas con cuello de abuelo vienen en tonos arcilla, avena, sésamo y el conocido favorito de los niños, el beige oscuro.

"Esto ha sido fuertemente influenciado por las redes sociales porque se ve bien en las fotos", dice Phyllida Gray, fundadora de Les Petits Champignons, que se centra en la ropa infantil favorita; ha visto esta tendencia reflejada en sus ventas. En este momento, de vacaciones, su maleta de ropa para sus hijos “está dividida al 50/50 entre prendas vintage geniales que son atrevidas, divertidas y juguetonas y luego prendas más neutrales que son fáciles de combinar y que quedarán bien en una foto contra un fondo oscuro”. Bonita puerta francesa.

Es en parte un subproducto de la estética minimalista escandinava post-hygge, que nos ha invadido como leche de avena tibia. Pero un subconjunto intrigante de esta mirada proviene del estado estadounidense de Maine. Marcas como Misha & Puff ofrecen opciones para aquellos que desean vestir a sus hijos como extras de The Ice Storm, mientras que Rudy Jude vende pantalones de jardinero, jeans "utilitarios" y vestidos de lino de un gusto devastador (y, hay que reconocerlo, prácticos).

Si bien puede que no sea propicio para una vida que no gire en torno a su Hotpoint, puede ser un ganador práctico. "Creo que puede ser fácil vestir a los niños con prendas neutrales, ya que no hay que pensar tanto en que las cosas combinen", dice Gray. De nuevo tiene un precedente histórico. Según la historiadora del vestuario y los textiles Colleen Callahan, en el siglo XIX se utilizaba algodón blanco para los trajes de los bebés porque podía blanquearse fácilmente sin decolorarse.

Sin embargo, según John Lewis, este aspecto apagado tiene una vida útil. En una encuesta reciente de la marca, los siete años era la edad en la que la mayoría de los niños empezaban a rechazar la elección de ropa y, según la teoría, la autonomía conlleva la decisión de usar más color. Pero las medias de color tahini pueden agradar más al público de lo que parecen a primera vista. “A los niños les suele gustar combinar la ropa con la de sus padres, por lo que es natural que se utilicen los mismos tonos en la ropa para adultos y para niños”, dice Terezia Prazska, fundadora de la marca Silly Silas, que fabrica medias de punto con tirantes, inspiradas en las que ella usa. generación de padres en la antigua Checoslovaquia. “Los colores apagados son populares por su practicidad y versatilidad”, qué mejor acompañamiento para un estampado llamativo que un tono masilla.

Todos estos neutrales de buen gusto también desvían sutilmente cualquier género de la ropa infantil; nuevamente, un fenómeno moderno, según Callahan, en el que el azul y el rosa se usaban indistintamente para niños y niñas hasta después de la Segunda Guerra Mundial. Quizás aquí también haya un aspecto práctico: las prendas sin género serán más fáciles de regalar como prendas usadas. Además, si bien un mameluco de dinosaurio azul o un estampado de princesa rosa pueden ser reconocibles al instante como M&S, los caramelos son para mamelucos de bebé como los chalecos y los sombreros sin logotipo lo son para la ropa de adultos; más riqueza sigilosa que la calle principal producida en masa.

Se estima que cada año 183 millones de piezas de ropa infantil que ya no les quedan van a parar a vertederos en el Reino Unido, afortunadamente para el medio ambiente, muchas de estas marcas de ropa infantil de moda ponen un énfasis superior al promedio en la sostenibilidad. Además, ha habido un aumento en los servicios de alquiler y suscripción; desde tiendas de renombre que ofrecen alquiler, como Arket y Selfridges, hasta marcas que han surgido específicamente para padres que buscan alquilar ropa para sus hijos, como Bundlee y The Little Loop.

También hay un mayor apetito por la ropa infantil vintage en eBay y Vinted. Está teniendo un “enorme resurgimiento”, dice Gray. Vaqueros y chaquetas Levi's vintage; Peto Carhartt: “¡En general, los anteriores a la década de 1990 son más populares porque los estilos y los cortes son simplemente mejores!” – y los petos de la vieja escuela de Osh Kosh B'gosh son prendas de moda.

Pagar un precio superior por ropa destinada a quedar pequeña rápidamente y/o cubierta constantemente de frijoles horneados puede no ser tan descabellado como parece a primera vista. "Vale la pena gastar el dinero en marcas de mejor calidad, a diferencia de las de la calle principal", dice Gray, "porque los materiales son generalmente más agradables, se lavan mejor y, a menudo, son orgánicos". Si necesitan remendar, las telas de buena calidad serán mucho más fáciles cosido. Si bien £ 17 puede parecer caro para un par de medias, las de Silly Silas están destinadas a "durar y ser una reliquia que varios hermanos y generaciones pueden transmitirse entre sí".

También hay una economía sorprendente en ello. "El valor de reventa es mucho, mucho mejor para las marcas de precio alto", dice Gray. “Puedo comprar Mini Rodini, Caramel, Apolina, etc. de segunda mano para mi hija y revenderlos exactamente por lo que pagué”. Escribiendo como alguien que vendió un mameluco Another Fox muy querido y usado por poco menos de lo que lo había comprado, la relativa e inesperada frugalidad de los conjuntos de bebé de alta calidad puede ser profundamente satisfactoria.