Walmart lanza ropa para bebés orgánica y exclusiva

Mar 17, 2024

Walmart, aprovechando su atractivo familiar, ha lanzado una línea exclusiva de ropa suave y orgánica para bebés llamada M + A by Monica + Andy, que se vende en línea y se está implementando en 1,100 tiendas.

Es una asociación con la marca Monica + Andy de 10 años de ropa y accesorios para bebés fabricados con algodón orgánico certificado por Global Organic Textile Standard (GOTS).

"La marca Monica + Andy es una de las favoritas tanto entre los padres primerizos como entre los padres experimentados", dijo Leslie Leonard, vicepresidente senior de calzado para hombres, niños, bebés y de Walmart EE. UU. Dijo que el plan permite a Walmart "expandirse hacia el mercado orgánico". categoría de ropa para bebés con una marca confiable, a un valor increíble que solo Walmart puede ofrecer”.

Walmart dijo que los estampados divertidos y los elementos esenciales para mezclar y combinar de edición limitada se obtienen orgánicamente con telas libres de tintes químicos y pesticidas. Cada tela se somete a pruebas de lavado para evitar que se encoja, se formen bolitas o se decolore.

Las tiendas Walmart ofrecen ropa para bebés en tallas desde prematuros hasta 18 meses, mientras que en Walmart.com, el rango llega hasta 5T. La colección incluye artículos como mamelucos y vestidos que se pueden comprar individualmente, así como conjuntos o “paquetes” de varios artículos.

Monica es Monica Royer, fundadora y directora ejecutiva de Monica + Andy, y Andy es su hermano, Andy Dunn, socio del negocio y fundador de la marca masculina Bonobos que fue comprada por Walmart en 2017 por 310 millones de dólares.

Royer dijo que la asociación representa una “oportunidad significativa que nos permite llegar a una audiencia más amplia a través de un minorista con ideas afines. Como madre, era importante alinearme con una marca que también pone a los padres en primer lugar a través de experiencias de valor agregado y crea una comunidad en la que puedan apoyarse para aprender, compartir y apoyarse unos a otros”. Más allá de su ropa, Monica + Andy ofrece clases virtuales sobre RCP, Newborn 101 y yoga prenatal.

Royer, quien está personalmente comprometida con un estilo de vida orgánico, creó su marca para bebés con sede en Chicago en 2014 después del nacimiento de su hija (que ahora tiene 12 años) y de pasar tres años como ama de casa. “No lancé Monica + Andy porque tenga una gran visión para los negocios. Fue porque me convertí en mamá y vi que a mi bebé le faltaban cosas. Su piel era realmente sensible. Hubo un poco de reacción” ante cierta ropa. "Incluso si fuera orgánico, no necesariamente significaba que fuera suave".

Aparte de su obvia conexión con Walmart a través de su hermano y Bonobos, Royer dijo que siente una conexión con Walmart, en gran parte por su presentación de alimentos orgánicos. Compra en una tienda Walmart Neighborhood Market en la sección Lincoln Park de Chicago, donde vive.

La colección M + A para Walmart está separada de la colección normal de Monica + Andy, aunque comparten “los mismos pilares”, siendo orgánica, colorida y con “estampados vibrantes y divertidos”, explicó Royer. "Hicimos una nueva línea para Walmart pero no comprometimos la calidad", dijo.

Sin embargo, existe "una composición de tela ligeramente diferente", ya que la línea de Walmart es 100 por ciento algodón, mientras que dentro de la línea Monica + Andy, algunos productos incluyen materiales tanto orgánicos como no orgánicos.

Además, mientras que las tallas de Monica + Andy van desde bebés prematuros hasta 12 años, Walmart se centra en tallas para bebés. M + A se exhibe en las tiendas Walmart a lo largo de la pared de la canastilla.

La línea M + A de Walmart tiene un precio consistente con los bajos precios cotidianos del minorista masivo. Se ofrecen “paquetes”, como un body de manga larga con pantalones a juego, con un precio de 18 dólares; una caja para abrazar que incluye una manta y un gorro por $20; $25 por dos camisetas, un pantalón, un sombrero y guantes y guantes, y una caja de regalo de 14 piezas tiene un precio de $80. Algunos artículos que se venden individualmente también están disponibles, como un mono de una pieza de manga larga por $15.

Para Walmart, "diseñamos y fabricamos todos los productos nosotros mismos", dijo Royer. "Este no es un acuerdo de licencia".

Para una pequeña empresa, conseguir pedidos de Walmart por primera vez es una enorme oportunidad de crecimiento y plantea nuevos desafíos, en particular acelerar el abastecimiento y la producción. “Durante el COVID[-19] reconstruimos completamente nuestra cadena de suministro. Fue una de las cosas fortuitas que hicimos”, dijo Royer. "Trajimos un equipo más grande para construir una cadena de suministro de una manera que tuviéramos la capacidad de escalar". Todo eso se hizo antes de que se establecieran planes para vender Walmart, dijo Royer, aunque agregó: “Siempre me encantó Walmart. Como familia, somos grandes admiradores”.

"Hemos trabajado con otros socios minoristas en el pasado, pero nunca habíamos hecho nada de esta escala", afirmó Royer. Los productos para bebés M + A Monica + Andy se venden en Buy Buy Baby y Amazon, y en el pasado se vendieron en Nordstrom y Target. También hay dos tiendas M+A by Monica + Andy, en el Upper West Side de Manhattan y en Lincoln Park, Chicago. También hay una tienda temporal dentro del Prentice Women's Hospital en Chicago, que forma parte del sistema del Northwestern Hospital.

Royer dijo que el plan es vender Walmart hasta 2023. “Aprendemos de este año y vemos hacia dónde nos dirigimos a partir de ahí. Esperamos encontrarnos con los clientes de Walmart tal como lo hacemos con nuestros clientes en línea”.

Cuando se le preguntó cuánto volumen genera la marca Monica + Andy, Royer respondió: “Nos sentimos muy bien con el crecimiento del negocio. Hemos logrado que el negocio sea rentable”.

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